艾尚体育官网赛事经济看河北 唐山赛事经济“三突出”赋能城市全面发展

　　2024年冬季的唐山虽然寒冷，但丝毫不影响凤凰城彰显其独特的魅力，在此举办的2024—2025中国女子职业冰球联赛（河北唐山站）吸引了全国冰雪运动爱好者的目光。来自北京、深圳、四川、哈尔滨、上海、齐齐哈尔、河北等七地的精英队伍200余名运动，为全国各地球迷奉献精彩球技的同时，也让唐山的文化和底蕴得到精彩呈现。

　　其实，这次比赛仅是唐山市去年丰富赛事活动的一个缩影。据了解，2024年在省体育局的指导下，唐山市体育局紧密结合本地文化特色，提出打造“赛事之城、圆梦之城”的战略目标，旨在通过举办各类赛事，促进城市发展，进一步擦亮“英雄城市、大爱唐山”品牌，努力开创赛事“赋能”城市发展新格局，实现赛事与城市、民生与经济“双向奔赴”。

　　一年来，唐山市打造“赛事之城、圆梦之城”，已承办举办唐山马拉松、中美（城市俱乐部）青少年短道速滑邀请赛、国际街舞大赛、中国青少年U系列滑板巡回赛、武林风、世界力王（中国）争霸赛、路人王篮球赛、京津冀自行车邀请赛、“时尚户外·魅力凤城”户外系列活动、“凤凰城里凤凰游”骑行系列活动、唐山首届商圈体育节等高水平专业赛事、新兴赛事、街头赛事等各类赛事活动880余场次，吸引参赛观赛人数200余万人次，拉动带动各类消费约20亿元以上。

　　其中，唐山马拉松吸引了来自13个国家和地区的20000名马拉松选手，多元传播、配套丰富、服务暖心让跑者们深刻体验到了唐山的活力与热情。“这次赛事组织得很好，志愿者的热情服务也让我感觉非常亲切。”前来参加“唐马”的马来西亚华裔健康跑选手黄子维表示，“比赛沿途还有‘唐山话引导’，以及美食、互动活动等，感觉非常棒！”

　　另外，路人王篮球争霸赛实现了全国首次“路人王”和“得物”双IP同步落地，用赛事+商业集市的方式打造唐山有赛事、有潮品集市的体育消费新场景，五天时间累计吸引2万多名观众现场观看，线“舞动凤城”国际街舞大赛邀请热门综艺节目《这就是街舞》总冠军、世界街舞大赛中国赛区冠军等多名国内外知名街舞舞者担任裁判和嘉宾，不仅吸引了来自全国不同地区及国外的300余名“舞林”高手汇聚于此、决战“凤城”，还吸引了知名品牌——华为赞助支持，进一步扩大街舞这项奥运会新兴项目的影响力；世界力王争霸赛持续四年在唐山举办，吸引来自摩洛哥、德国、土库曼斯坦、哈萨克斯坦等全世界多个国家顶级力王选手及中国最强力量选手参加，赛事举办期间同步开展“小力王争霸赛”和“全民参与赛”，将赛事带入校园、社区及企业单位，推广“中国力量”和健身知识，让广大民众真正参与进来，感受中国力量、全民健康。

　　近年来，“体育+”深度融合已成为新兴产业形态。去年，唐山通过举办高水平、高规格的赛事，以赛事经济催生多业态融合，全年赛事活动60%以上“进景区、进街区、进商圈”，一项项精彩赛事的举办，不仅丰富了唐山人民的生活，还充分做到了体育赛事与文化、商务、旅游、乡村振兴等结合，体育消费新场景、新模式不断涌现，实现了赛事与城市、民生与经济“双向奔赴”。

　　艾尚体育注册

　　其中，最典型的当属2024唐山马拉松的成功“运营”。赛前配套举办了为期三天的唐山马拉松博览会，会场设在1万平米的唐山南湖国际会展中心，有运动装备、新能源汽车、家电、陶瓷、农副产品等400余个各类品牌参加，供2万余名运动员在领取赛事物资的同时游购。此次唐马路线个地标建筑及景区，全面展现唐山生态风光和文化底蕴，同时准备了稻田蟹、酥糖、滦州红薯干、棋子烧饼、曹妃甸河豚等本地农产品作为运动员完赛奖品；赛道沿途设置12个文化展演加油站，当地传统民俗空竹、乐亭大鼓、姚式太极拳、小山相声等接连上演，为参赛者加油鼓劲。同时，唐马选手可凭借参赛号码簿一月之内免费游览全市62个旅游景区，让各地参赛跑者充分体验唐山特色风景、人文、美食等，全方位走进唐山、感受唐山、爱上唐山。

　　路人王篮球争霸赛的“融合发展”也同样亮眼。唐山充分利用唐山新体育中心馆内馆外场地资源，先后举办了唐山文旅路人王篮球争霸赛，邀请8位草根球星上演26场激情四射的篮球对决；路人王抖音百分大战，2位草根明星球员百分单挑；路人王极限竞技场，96位草根球员进行了788场1V1对决；路人王青少年篮球赛1V1对决，来自全国U11-U16的五个年龄组别，完成了347场小组赛和35场淘汰赛。赛事累计吸引北京、天津、石家庄、吉林、郑州、济南等2万余人参赛观赛，线万以上，其中在室内举办的路人王抖音百分大战就吸引了近4500名篮球爱好者围观。五天时间，间接拉动了周边住宿、餐饮等消费总计2000万元以上。路人王赛事借助传播媒介的变革，将线下赛事和线上内容相结合，广泛发动参与者，从而形成了一条规则打底、社区传播、草根造星、商业营收的产业链模式。

　　另外，暑假期间唐山举办2024滨海户外运动嘉年华，融新能源车展、文化展、音乐节、美食节、特色商品展等“文商旅体建”业态于一体，吸引了唐山周边京津冀市民4万余人参与，拉动曹妃甸及周边旅游、酒店、餐饮、汽车等消费8000余万元；国庆节期间，唐山市路南区在万达广场、闹闹街商圈举办的以武术这一传统体育项目作为核心亮点的首届商圈体育节，是一场融合了全民健身、文化交流与商业消费活动的盛会，更是一次“体育＋文旅＋消费＋乡村振兴”深度融合的有益尝试，吸引了百余名武术爱好者和商圈近3000名市民游客的参与，活动现场汇聚了餐饮、影剧院、商超百货、电器数码、运动装备、体育服饰及稻地镇米粒王国、乡村振兴特色农产品等路南各商圈众多商家，用现场特色产品展示、优惠促销等方式，让广大市民游客在观看武术表演的同时，也能享受到健身、购物、餐饮、娱乐等多样化的消费体验，充分感受到了假期夜经济的繁荣与活力。据统计，活动当天仅万达广场商圈客流就达7.6万人，带动商圈消费630万元。

　　在新媒体时代背景下，如何营造浓郁的比赛氛围，吸引更多观众的关注，提高比赛的知名度和影响力，唐山给出的答案是，充分发挥主流媒体和新媒体在赛事经济工作中的引流作用，每项赛事活动均制定《宣传方案》。

　　2024年，该市承办举办的体育赛事在CCTV5直播1场、CCTV5+直播3场、央视频直播9场，CCTV5报道5条，央视频报道2条，河北新闻联播报道3条；新华社报道7条、新华网报道2条，人民日报报道6条，人民网报道18条，央广网报道1条，澎湃新闻报道2条，中国青年报报道1条，河北日报报道10条、冀时客户端报道8条、冀云报道5条，在其他有影响力的主流媒体发布赛事信息100余条，通过微信、抖音、快手、今日头条以及“河北体育”“唐山+”“唐山plus”等传播力强的新媒体、网络自媒体发布赛事信息1000余条。

　　可以说，在精彩比赛宣传方面，唐山已经初步构建形成了“全域全时全网”的体育赛事全媒体宣传矩阵，有效扩大了宣传效果，为发展赛事经济营造了浓厚舆论氛围。

　　新的一年，唐山市体育局重点做好赛事供给提质增量、赛事策划提档升级、赛事融合提标扩面、消费试点建设提速聚能等四方面工作。以提高体育赛事对大众消费的拉动力为目标，以提高赛事吸引力和参与度为重点，积极举办、承办国际国内的重磅赛事，结合“户外在河北”谋划自主IP赛事，因地制宜培育体育消费新业态、新模式，创新打造赛事消费新场景、新空间，推动体育赛事成为促进消费的新动能。